開門紅！從人民大會(huì)堂發(fā)軔，紅旗開創(chuàng)大場(chǎng)面！

    東風(fēng)吹，戰(zhàn)鼓擂，紅旗飄飄誰怕誰？！

    2018年1月8日，在莊嚴(yán)雄偉的人民大會(huì)堂，紅旗將舉行新時(shí)代“品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)”。屆時(shí)，未來的紅旗產(chǎn)品理念、產(chǎn)品陣容以及渠道網(wǎng)絡(luò)等未來一段時(shí)間內(nèi)的紅旗綱領(lǐng)，將隨即公布。因此，本次在人民大會(huì)堂盛大召開的紅旗大會(huì)，被視為紅旗開創(chuàng)開門紅的第一槍，紅旗新生的大場(chǎng)面即將開啟。

    2018年，是紅旗品牌耀世而立的60周年華誕。1958年5月，中國(guó)一汽生產(chǎn)出了中國(guó) 第一輛高檔轎車：東風(fēng)CA71；1958年9月份，更名為“紅旗”；1959年5月，紅旗轎車正式掛標(biāo)上路，代號(hào)CA72。從2008年開始，“紅旗復(fù)興”項(xiàng)目正式啟動(dòng)，自主研發(fā)并逐步形成了H、L兩大系列紅旗轎車。

    真正的紅旗大場(chǎng)面，發(fā)軔于2017年8月份。新任一汽集團(tuán)董事長(zhǎng)、黨委書記徐留平到任之后，其雷厲風(fēng)行、一針見血的領(lǐng)導(dǎo)風(fēng)格，讓紅旗品牌在定位、品牌、產(chǎn)品、渠道網(wǎng)絡(luò)、人事?lián)?dāng)、營(yíng)銷體系建設(shè)等若干方面發(fā)生了天翻地覆的革命性變化。

 

 

愛上老百姓的紅旗，才是真紅旗

 

    “未來的紅旗，要打造成上至主席、下至普通百姓都能夠喜歡的車。”這是徐留平喊出來的紅旗定位。既保持紅旗品牌的國(guó)車高端代表性，又注重紅旗品牌的國(guó)車普遍代表性，從天上回歸地面，主打年輕化路線。

    準(zhǔn)確的定位，離不開精確的群眾調(diào)研。2017年9月9日，一汽實(shí)施了歷史上最大規(guī)模的大討論大總結(jié)：15萬人參與其中，圍繞“我心中的紅旗”主題，同期開展“我為紅旗復(fù)興獻(xiàn)一計(jì)”活動(dòng)，共收集建議54,724項(xiàng)，征集到紅旗產(chǎn)品標(biāo)識(shí)及文化標(biāo)識(shí)作品114件，紅旗傳播用語1,295條。

    愛上老百姓、有了群眾基礎(chǔ)的紅旗，才會(huì)成為真紅旗。

總部直管，中央直控，組織保障

    2017年8月份，一汽集團(tuán)董事長(zhǎng)、黨委書記徐留平到任之初，曾就紅旗品牌堅(jiān)定表態(tài)：將集一汽集團(tuán)之力，把紅旗品牌真正打造成中國(guó)第一豪華品牌。

    2017年9月18日，一汽集團(tuán)重組組織架構(gòu)，紅旗品牌管理權(quán)上升一個(gè)一汽集團(tuán)直管級(jí)別，歸屬一汽集團(tuán)總部直接運(yùn)營(yíng)紅旗品牌，舉一汽全集團(tuán)之力，多維度支持和打造紅旗品牌。

顯而易見，紅旗品牌已成為一汽集團(tuán)徐留平時(shí)代的扛鼎之作和破局抓手。

 

接地氣的紅旗產(chǎn)品線，向年輕人招手

    接地氣的紅旗產(chǎn)品，擁抱普通老百姓，這是紅旗品牌歷來的一個(gè)戰(zhàn)略硬傷。

    日前，有關(guān)紅旗未來3年內(nèi)的產(chǎn)品規(guī)劃，已經(jīng)爆料出臺(tái)，又是激動(dòng)人心的節(jié)奏：未來3年內(nèi)的紅旗產(chǎn)品規(guī)劃是這樣描繪的：將陸續(xù)推出多款產(chǎn)品，覆蓋從B級(jí)到E級(jí)轎車、SUV以及高端商務(wù)車等各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)。到2020年，紅旗將構(gòu)建3大平臺(tái)，共計(jì)16款車型將與消費(fèi)者見面，以滿足各類消費(fèi)者對(duì)紅旗品牌產(chǎn)品的需求。

    為了更好的突破紅旗產(chǎn)品線瓶頸，徐留平為紅旗特意設(shè)立了新能源和智能網(wǎng)聯(lián)部門。

    1月8日的全新紅旗戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，預(yù)計(jì)將公布紅旗系列產(chǎn)品的全新設(shè)計(jì)語言，還有令人眼前發(fā)熱的未來產(chǎn)品規(guī)劃：

    1. 據(jù)悉，除已經(jīng)上市的新H7外，全新中型豪華轎車H5、高端豪華SUVLS5、中大型豪華轎車L3等8款車型都將在規(guī)劃之列。

    2. 在新能源汽車方面，紅旗也將破天荒的蓄勢(shì)發(fā)力：紅旗H7 PHEV/EV，也將橫空出世。

    3. 電氣化之外，在智能化、互聯(lián)化領(lǐng)域，紅旗也將大搞。這一點(diǎn)，從1月8日紅旗戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)的出席人員就能看出。包括百度、阿里、騰訊、華為和寧德時(shí)代等創(chuàng)投界、互聯(lián)網(wǎng)界等企業(yè)高層，也將蒞臨1月8日活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)“觀禮”。

     4.  探索新零售模式：紅旗L5率先開啟限量定制模式，成為國(guó)內(nèi)首個(gè)超豪華高端定制汽車產(chǎn)品，開創(chuàng)行業(yè)先河。大宗采購(gòu)，一直是紅旗產(chǎn)品的強(qiáng)項(xiàng)。繼向常州公路運(yùn)輸集團(tuán)有限公司交付了100輛1.8T新紅旗H7作為服務(wù)用車后，紅旗還已經(jīng)和中國(guó)外交部簽署了“紅旗車全球采購(gòu)戰(zhàn)略協(xié)議”，確定了外交部與一汽的戰(zhàn)略采購(gòu)合作關(guān)系，外交部將在未來優(yōu)先考慮以紅旗轎車作為駐外使節(jié)用車。

新紅旗體驗(yàn)中心，大氣磅礴 

   2017年10月28日，紅旗官宣了100家紅旗體驗(yàn)中心的招商公告，擬定在在北京、上海、重慶、廣州等308個(gè)城市招募經(jīng)銷商建店，覆蓋了全國(guó)各大主流汽車市場(chǎng)。如此龐大的招商規(guī)模，毫無爭(zhēng)議名列紅旗歷史上最大規(guī)模事件。

    與此同時(shí)，新時(shí)代紅旗體驗(yàn)中心的效果圖曝光，恢宏大氣，猶如宮殿！同比先前的一期設(shè)計(jì)稿，整體畫面采用了奢華大氣的“土豪金”色調(diào)，“紅旗”Logo二字由紅色改為了銀色。金色的頂梁柱，猶如華表，莊重典雅。

實(shí)事求是的說，新一代紅旗體驗(yàn)中心的設(shè)計(jì)理念和風(fēng)格，非常匹配紅旗品牌在中國(guó)車壇的獨(dú)有地位；紅旗品牌，要大搞，這是大多數(shù)坊間人士的共識(shí)。

    據(jù)說，第一家新時(shí)代紅旗體驗(yàn)中心，早在5月份已在長(zhǎng)春開始籌建。該店地處汽車4S店聚居地，建筑面積超過6000平方米，屬A級(jí)店面規(guī)格。這意味著紅旗的首家體驗(yàn)中心在長(zhǎng)春正式開建。